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2020年跨境电商到底要不要做独立站?

  • 硕瑞独立站建设
  • 2020-10-03 15:34

  目前的跨境电商有两种形式。一种就是我们常见的第三方平台,像亚马逊、速卖通这样的,入驻平台然后搭建自己的店铺来运营。还有一种就是独立站,简单理解就是不依赖第三方平台的网站,比如某个企业的官网,由企业自己设计和运营,这就是独立站。那么2020年跨境电商到底要不要做独立站?
 
  一直以来,业界对于独立站模式存在的价值有颇多争论,有的企业坚决不做独立站,有的认为B2C独立站即使亏本也要做。从目前来看,大部分B2C跨境出口电商企业的销售额中来自独立站占比都比较低,很多占比甚至低于5%,但是为什么今年独立站还是如此火爆呢?
 
  相对于第三方平台,独立站的优势主要体现在以下几方面:
 
  (1)塑造企业品牌
 
  通过B2C企业独立站或者APP,可以不断累积企业品牌,既可以提升产品的消费者信赖度,又可以为品牌赋能做好铺垫(就像京东从自营开始,做开放平台后,其品牌优势可以赋能于入驻的品牌商)。
 
  (2)实现数据安全和增值
 
  将数据100%留存在自己手里,实现数据安全和增值,目前第三方平台只开放了部分数据,并且很多核心的用户数据是不对卖家开放的,但是在独立站上,所有数据都属于企业,企业除了对数据的安全性有掌控之外,还可以实现数据的二次开发,源源不断的挖掘数据价值。
 
  (3)避免规则制约
 
  自主权高,避免规则制约,由于平台是自营,灵活性非常高,不必担心平台规则的变动会影响运营,同时可以通过产品设计,提高商品的溢价空间。
 
  (4)降低成本
 
  交易佣金成本低,减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费,同时在支付端的服务费用也相对低廉
 
  当然独立站不像第三方平台自带流量,需要做一定的推广才能获取流量。建议一定要做全渠道,结合实际情况选取合适的平台+独立站。

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